实拍！中坞公园京西稻插秧啦

作为(zuòwéi)首都经济大区，北京朝阳也是市场经济最活跃的地区之一。品质(pǐnzhì)高、元素多、国际化是朝阳消费的最显著特点。作为全力建设国际消费中心城市的主要承载(chéngzài)区，朝阳区正着力培育文商旅体融合、绿色消费、数字(shùzì)消费等新增长点，持续激发有潜能的消费。而这背后(bèihòu)还有朝阳区约(yuē)30万家民营企业在一起努力。民营企业作为朝阳经济的重要组成部分(zǔchéngbùfèn)，占全区市场主体约九成，他们已经成为推动朝阳高质量发展的生力军。

说到眉州东坡，可能没有北京的消费者(xiāofèizhě)不知道这家餐厅(cāntīng)。这家已近“而立之年”的品牌(pǐnpái)，可能是很多北京年轻消费者对川菜的最初(zuìchū)味觉记忆。如今，这家老牌餐企正靠着旗下“熊猫主题餐厅”翻红成为新一代的“网红餐厅”。

眉州东坡是(shì)如何穿越周期，在消费者心中一直保持吸引力的？故事还要回到(huídào)最初。

四川省眉山市是苏东坡的老家(lǎojiā)，眉州东坡创始人王刚也出生在此地。16岁(suì)，王刚就北上(shàng)打工创业，从在后(hòu)厨学徒到自己开店，他用了12年。1996年第一家眉州东坡酒楼在北京开业。不到5年时间，眉州东坡从一家单独店面(diànmiàn)发展(fāzhǎn)成了一家连锁企业，后来还延伸出了眉州东坡酒楼、眉州小吃、王家渡火锅等新型业态。产业链上也先后成立了供应链公司、农业公司、食品公司。

而在这29年里，眉州东坡的(de)生意并非一帆风顺，也曾经经历低谷。而让(ràng)企业经历挫折的原因，有(yǒu)的是外部客观条件制约或市场环境变化(biànhuà)，也有王刚本人对市场的前瞻性导致的。如中餐标准化、产业链等(děng)摸索，让企业一时间承受(chéngshòu)压力。然而时间证明他的选择是对的，这也正是中式连锁餐饮企业发展的大势所趋。也正是王刚骨子里的韧劲，让眉州东坡在食材源头、标准化等方面走在了前面，吃到了红利。

而(ér)有这种韧性的(de)在眉州东坡不仅是王刚一人。周丽萍是眉州东坡亚奥区域总经理，与(yǔ)老板王刚的经历相似。她也是从公司基层成长起来的骨干，只不过她入职的岗位是服务员。

在消费者看来，服务员的工作似乎很清闲，但是(dànshì)其中的辛苦可能只有干过的人才知道。周丽萍也(yě)是在职业学校毕业以后就到北京来打工，在她(tā)看来自己不是学习的料，但不代表不能吃苦。“我(wǒ)当时可努力了，学习时间比(bǐ)其他堂兄弟姐妹(jiěmèi)都长，都努力，但是他们考上了大学(dàxué)，我没有。我觉得我可能没有学习的天分。”选择了另外一条路的周丽萍并没有因为与亲友间的差异而自暴自弃，她要在自己的领域里闯出一片天。

如今已经是区域总经理的(de)她，当初并没有想到“培养成公司骨干”这种好事会落在自己身上。“我外形普通，个子也不高，一般在别的企业可能就(jiù)是往收银这方面安排。”她认为正是因为餐饮行业太辛苦，很多人(rén)“半路跳车”，而她坚持了下来，机会就留给了她这个(zhègè)留下来的人。今年(jīnnián)则是她在眉州东坡工作的第23个年头。

之所以会留下来，周丽萍表示，自己(zìjǐ)刚来北京时也在别的企业干过，有了对比就知道自己的企业有多(duō)好。

周丽萍回忆称，印象最深的就是(jiùshì)03年非典的时候，当时她还是个普通的服务员。很多来北京的小姐妹们(men)都因为老板关门回家了。眉州东坡当时也没有生意，他们(tāmen)每天就在(zài)宿舍里待着。“当时我姐姐也问我要不要(búyào)辞职(cízhí)回四川，不过公司把我们照顾得很好。每天会有专门的人出去采购(cǎigòu)，消毒以后再把物品分发给大家。汶川地震时也是，不仅老板带队去给灾区救灾的人员做饭，还给家里(jiālǐ)遭灾的员工发现金补助。总部的人就带着现金来，当面(dāngmiàn)数给大家。我记得老板说困难总会(zǒnghuì)过去的，人心不能散。我觉得这种你只要踏实工作，其他后顾之忧自然有公司负责，这种安全感，只有眉州东坡能给我，这辈子一定要跟这个老板干到底。”

这种对他人的负责和普世的爱，不仅用在员工身上，也被眉州东坡用在更(gèng)多消费者(xiāofèizhě)身上。

餐饮是各个行当中的(de)“勤行”，说的是这个行业的辛苦(xīnkǔ)，而早点生意更是“勤行中的勤行”。很多年前，想要在北京吃个早点不少(bùshǎo)人只能(zhǐnéng)选择路边摊或者洋快餐。起得早、挣得少，让当时几乎没有中餐正餐连锁品牌入局这一市场。眉州东坡又成了一个特例。

“当时老板看到了一个关于吃早餐难(nán)的报道，他决定响应政府的号召，我们要让百姓(bǎixìng)吃到干净、健康又(yòu)美味的中式早餐。”眉州东坡品牌营销中心总经理周淼表示。

于是从1999年开始，眉州东坡早餐开始供应。然而早餐生意对眉州东坡这种体量的企业来说，并不能为企业提供可观的经济(jīngjì)利益，还有可能引发员工的不满。毕竟凌晨3点(diǎn)厨师就要到(dào)岗，和面、熬粥(áozhōu)、熬豆浆，早上五点半全体早餐员工必须到齐。工作量不比(bùbǐ)正餐少还要(háiyào)早起，而对应的则是只卖几元一个的油条、油饼、包子、烧卖、鸡蛋以及只需1元的小菜和粥。

然而26年，他们一直坚持。不仅早餐(zǎocān)持续供应，还在不断优化。去年，眉州东坡的早餐优化到(dào)了(le)5.0版本，有了半张油饼、半根油条、半套煎饼等选择(xuǎnzé)。“早餐我们也希望能让顾客尽可能选择更多种类，这样营养更均衡。虽然这样我们的客单价会下降，但是有了这个举措后，顾客越来越多，销售额反而上升(shàngshēng)了。”周淼表示。

不(bù)仅如此，顾客每一次无意间的(de)(de)反馈，都让餐厅的工作人员记在了心里。“比如有顾客觉得(juéde)煎饼里裹生菜比较支棱，不方便咬，我们就把生菜刨成丝；有的顾客是边走边吃，剥(bō)鸡蛋皮不方便，我们员工在后厨手工剥好皮再供顾客选择；选油条(yóutiáo)、油饼的是现炸的，选的顾客一多可能供不上，我们会看情况，一部分拿到后厨去炸，以保证顾客不等的同时都是最热乎的；就连取餐的动线和打包小盒的位置，我们都做(zuò)过无数次修改，让顾客感到方便、快捷，不会手忙脚乱。”正是这样的用心，让眉州东坡的早餐成了附近居民的心头好。有的顾客甚至搬(bān)到其他(qítā)地方居住，有时间还会开车回来再吃一次。

而时不时在餐厅响起的“欢迎使用消费券”，则让在企业(qǐyè)背后辅助的“大手”，现身于台前。近几年，朝阳区通过发放消费券和数字人民币红包等(děng)方式(fāngshì)，积极刺激消费、促进生产端回暖，这些举措不仅为消费者带来了实惠，也为餐饮企业带来了更多的客流量和市场机会(jīhuì)。而眉州东坡(dōngpō)在新建连锁经营门店和老店改造方面，得到了朝阳区政府(zhèngfǔ)和商务局等部门(bùmén)的大力政策支持。这些政策不仅减轻了企业的经营压力，还让眉州东坡在提升产品质量和市场占有率方面更有信心(xìnxīn)和底气，为企业的持续发展提供了坚实保障。

穿越周期、保持活力，这种韧性不仅是眉州东坡一家企业的特点，也是更多(duō)仍旧活跃(huóyuè)在(zài)市场中、民营经济体的共性，保持新鲜感，则是他们在吸引消费者时的制胜法宝。

历经17年发展，蓝色港湾仍旧是亮马(mǎ)河畔的一颗璀璨明珠，靠的就是主动迭代。“调改”如今(rújīn)已经是商业经营中的关键词，尤其对(duì)一些商圈王者们来说。而让消费者们“常逛常新”，意味着需要预判(yùpàn)市场趋势，主动进化和迭代。

“调改”不是(shì)乱改，蓝港的(de)迭代有自己的一定之规，因地制宜是蓝港“调改”的关键词。依托朝阳公园、亮马河水系以及使馆区林立的地利优势(yōushì)，蓝港着力在邻水经济、休闲方式和生活体验(tǐyàn)上做文章。购物不再是蓝港的核心，而是要打造国际化城市休闲体验，构建“商业(shāngyè)+生态+艺术”的复合空间。

去年，蓝港新引进新开业品牌70家，30家品牌焕新亮相(liàngxiàng)(liàngxiàng)，无论是A&F与其集团旗下品牌Hollister毗邻同开、大众汽车的ID.UNYX体验中心落地(luòdì)，还是(háishì)玩具反斗城、珍(zhēn)滋味海鲜火锅、黑珍珠餐厅等品牌焕新亮相，都引发了市场和消费者的高度关注。

“我们毗邻三里屯，夜经济、演唱会(huì)经济都是我们所关注(guānzhù)的(de)。”SOLANA蓝色港湾副总经理郑哲伦表示，很多(hěnduō)消费者会在三里屯听完演唱会后，意犹未尽地选择来蓝港进行“第二场”，大家一起吃宵夜(chīxiāoyè)、嗨歌。蓝港也发现了这一需求，这也成了蓝港促进夜间消费的一个方向。

她表示(biǎoshì)，蓝港最近正在对一家奶茶品牌商户进行调改，将其从商场内B1位置移到湖畔(húpàn)美食街。“我们建议他们加入音乐互动元素，因此品牌将这家店定义为其首家(shǒujiā)音乐主题店，未来还会有现场表演(xiànchǎngbiǎoyǎn)。现在(xiànzài)店铺正在装修，围挡已经拉起来了。”于是，蓝港又有了一家新的“首店”。

作为近两年促进消费的重要方式——首店(diàn)(shǒudiàn)(shǒudiàn)(shǒudiàn)首发经济也是(shì)各大商业项目的必争之地。截至目前，蓝色港湾引进首店品牌累计40余家，其中2024年度引入10余家首店，如likeuu全国首店、tinyone全国首店、安德玛儿童北京(běijīng)首店、PAPA北京首店、捷安特首个购物中心店、FILA首个V6形象店等(děng)，今年上半年，梅果·云贵川创意Bistro北京首店、YPL北京首店、Falconeri北京首店也已入驻开业，强化自身(zìshēn)在亲子氛围、户外场景、生活方式、精致美食、零售组团等方面的综合吸引力。

亮马河的水岸复兴正在重塑城市商业格局。朝阳区政府通过首店经济补贴、审批流程简化、夜间经济扶持(fúchí)等政策，为(wèi)商区发展注入动能。

蓝色港湾在区政府的政策(zhèngcè)支持和资源对接下，持续优化餐饮业态布局，引入高品质餐饮品牌，形成集国际化(guójìhuà)、多元化、特色化于一体的餐饮消费集聚区。通过举办美食节(měishíjié)、消费季等活动，为企业搭建推广(tuīguǎng)平台，助力蓝色港湾完善配套设施、提升服务质量。

朝阳区文化和旅游局联合蓝色港湾创新开展“博物馆(bówùguǎn)进商圈(shāngquān)”活动，将文博展览、非遗体验、文创市集等优质公共文化资源引入商业空间。朝阳区政府通过(tōngguò)提供项目补贴(bǔtiē)、协调场馆资源、联合宣传推广等方式，为企业注入文化活力(huólì)，最终促成蓝色港湾获评“特色文博空间”，探索出“以文促商、以商兴文”的可持续发展路径。

政企(zhèngqǐ)携手“孵化”新消费品牌

而朝阳区对企业(qǐyè)的(de)帮助，不仅是政策扶持、搭台唱戏，有的时候更是把真金白银给企业“送上门”。

“当时区商务局找到我们，说小仙炖直播做得很有特色，成果显著，符合(fúhé)直播电商基地的申报条件，有资金奖励，指导我们积极申报。他们不(bù)说，我们都不知道还有这种好事。”小仙炖高级公共事务经理夏虹对北青报记者称，她对这件事记忆犹新。之前她也(yě)在不少公司干过，遇上主管部门主动联系企业“拿补贴”还是第一次。而这笔支持费用，随后被小仙炖投入(tóurù)了研发(yánfā)环节(huánjié)，用在了工艺技术的改进上。

作为一家成立11年的新消费品牌企业，朝阳区可以说是(shì)这家公司的孵化器。“我们两位创始人(chuàngshǐrén)是夫妻，当时苗董事长还(hái)在一家奢侈品腕表品牌任职，因为负责华北区域销售工作，要(yào)常驻北京。林总也一起来到北京。作为一个四川(sìchuān)妹子(mèizi)闲不下来，而且心里一直有(yǒu)颗创业的种子。”林小仙(línxiǎoxiān)是四代中医家庭，从小耳濡目染，自己也是中式滋补的受益者。林小仙大学学医，毕业后也在医院工作过，所以她一直在想，未来有机会她能够把家族世代传承的医术继续传下去。有用燕窝养生习惯的林小仙也有一手炖燕窝的好手艺，经常得到朋友(péngyǒu)的夸奖与求助。这也让他们看到了(le)大家面对(miànduì)传统燕窝滋补的痛点、难点。让这种中式养生滋补“变得方便”，让更多人简单方便地吃到一碗新鲜、营养好吃的燕窝，这也是一门好生意。于是，小仙炖(xiǎoxiāndùn)应运而生。小仙炖开创了鲜炖燕窝新品类，更进一步打开了燕窝市场的增量。

“他们当时就被朝阳(zhāoyáng)吸引(xīyǐn)，觉得消费(xiāofèi)活力高，也有大量的潜在需求，于是就把公司注册(zhùcè)在朝阳区。”但是，他们面对的第一个困难，就是公司的办公地点。朝阳区常营地区政府了解这一情况，主动伸出援手，为企业积极协调办公场地。自此，企业在常营安家，开启了10余年的稳健(wěnjiàn)增长之路。

随后(suíhòu)，朝阳区商务局支持开展跨界活动，协助对接(duìjiē)高端品牌资源(zīyuán)，包括法拉利、迈巴赫、保时捷等，帮助企业开拓销路。自2021年起，小仙炖持续(chíxù)参与北京消费季系列活动，借助朝阳区构建的(de)多元化消费场景，企业品牌获得了广泛的市场关注，经济效益显著增长(zēngzhǎng)。区商务局、区发改委等部门为小仙炖提供(tígōng)专业的政策指导，帮助其申报“朝阳区促进商务经济高质量发展”等项目，确保企业获得政策红利，助力其冲刺新高度。

如今这家曾经只有几十(jǐshí)平方米(píngfāngmǐ)的(de)办公区的“小公司”，不仅开创了鲜炖燕窝这一全新品类，还创造(chuàngzào)了连续八年全国鲜炖燕窝销量第一的纪录；不仅将供应链的触角伸到了海外原料产地，更是已经联合多国燕窝产业协会起草等级标准；也与国内多所高校合作(hézuò)，用科学实证的方式补上“燕窝到底好在哪”这个基础(jīchǔ)科研的缺口；获得了北京市第一批“专精特新”认定，连续两年入选“北京民营企业中小百强……”

厚植民营经济(jīngjì)高质量发展沃土

不论是商业体蓝色港湾、还是餐饮企业(qǐyè)眉州东坡又(yòu)或是新消费企业小仙炖，他们在朝阳区的发展(fāzhǎn)历程不仅有企业自身的韧性与能动，也处处体现着政府对民营企业的扶持和托举。

北京朝阳用好政府“有形之手”和市场“无形之手”拿出真金白银，以丰厚(fēnghòu)的“家底”托举朝阳民营企业这棵“优势(yōushì)之树”，为民营企业扫清赛道障碍。去年，朝阳区在(zài)全市率先(shuàixiān)发布(fābù)《朝阳区关于促进民营经济发展(fāzhǎn)壮大的意见》（以下简称“意见”）及配套(pèitào)工作方案，提出21条具体意见、96项重点任务，通过一批创新政策和务实举措，推动破解民营企业发展突出问题(wèntí)，进一步激发民营经济发展活力。朝阳区依托金融、商务、高新、中小等各类产业政策，每年投入财政资金超40亿元支持驻区企业发展。

商务经济方面，出台了(le)《朝阳区促进(cùjìn)商务经济高质量(gāozhìliàng)发展若干措施》，围绕总部经济、消费、批发业、租赁和商务服务业、外资外贸五大领域，每年拿出超过2亿元的资金支持(zhīchí)企业做优做强，充分发挥政策的激励、引导作用，推动商务经济实现高质量发展。

为了解民营企业具体诉求，朝阳区前期组织了多场专题座谈会(zuòtánhuì)，并实地走访调研重点企业，聚焦商务、金融、科技、文化等方面，广泛征集企业诉求和建议。此外，全区搭建“经济(jīngjì)大脑”，把民营企业整体数据汇集(huìjí)在一起(yìqǐ)，解决企业发展中的诉求。

今年，朝阳区将为民营企业(mínyíngqǐyè)提供更广阔的空间、更多新机遇，并通过进一步全面深化改革，打通制约民营企业发展的卡点、堵点，让民营企业放开手脚、轻装上(shàng)阵，在新征程上实现高质量发展。

文/北京青年报记者(jìzhě) 张鑫