拥抱“多元”日照，“场景叙事”激活夏日经济

悠悠粽香，情满端阳，山海芬芳。端午节假期里的日照，人山人海在节日(jiérì)仪式感中(gǎnzhōng)品味文化之美，也在惬意的旅途中感受生活之魅(zhīmèi)。全市(quánshì)文旅行业高频次、高密度推出特色文旅活动、优惠措施和新型消费场景，丰富的供给、新潮的玩法持续迎来“大客流”。

假日里，龙舟体验、非遗国潮、亲子共游、花样赶海等多元场景(chǎngjǐng)持续释放“强引力(yǐnlì)”，不仅让传统文化在创新表达(biǎodá)中焕发生机，被央视持续聚焦，更以“青春海岸”的浪漫生活质感让万千游人倾心。

据携程2025年端午旅游报告显示，日照(rìzhào)位居(wèijū)国内景区门票增速第七位，酒店订单量同比增长13%。青岛、上海、济南、临沂、北京等(děng)地游客成为日照假日旅游市场的(de)“主力军”；6月2日，去哪儿网文旅发布2025端午出游报告，在(zài)端午亲子游TOP10城市(chéngshì)榜单(bǎngdān)中，日照与成都、北京、杭州、重庆、上海等城市共同入选，位列第八。文旅消费的蓬勃活跃，假日经济的热潮涌动，彰显出日照场景升级的活力无限，更为暑期旅游旺季标注下一个火热的开端。

央视聚焦， 传统文化新表达(biǎodá)

粼粼波上(bōshàng)，龙舟竞渡；活力海岸，粽香悠长。

端午假期首日，日照奥林匹克水上公园里人头攒动(réntóucuándòng)。在龙舟码头，等待(děngdài)“泛舟海上”的游人在岸边排起长长的队伍。不远处，一条条龙舟穿梭碧波之上，泛起阵阵动人(dòngrén)的涟漪。

当日，央视新闻“龙腾端阳 ‘粽’情万家”直播活动在全国(quánguó)“开播”。下午1点35分，在百万网友共同关注中，镜头转接到日照“海上(hǎishàng)龙舟”场景，央视主持人在“划龙舟”体验(tǐyàn)中与观众开启“云端共游”。跟随镜头，现场形式多样的民俗体验活动渐次展开，在非遗体验区，日照绿茶炒制(chǎozhì)、非遗好品展销、包海鲜粽子、编五彩绳(shéng)等精彩(jīngcǎi)体验，吸引大批市民游客。

体验中感受，创新中传承。在日照，传统习俗与海洋文化碰撞出的别样精彩，在假日里持续汇聚起“大流量”。5月(yuè)30日，来自11个(gè)国家的30余名外籍专家与国际友人齐聚日照，包粽子、赛龙舟、打“海上高尔夫(gāoěrfū)”等趣味(qùwèi)体验，碰撞出中外(zhōngwài)交流的新火花，吸引新华社、山东新闻联播等关注报道；5月31日，央视体育频道(tǐyùpíndào)现场直播了曲师附校参赛2025中国龙舟大赛决赛的实况，期间，日照滨海风光和水上运动特色被频频(pínpín)提及。

文旅业的缤纷夏日已(yǐ)开启，暑期旅游旺季也即将到来，伴随着游客激增的出游需求，城市文旅宣推正在迎来“黄金窗口期”。6月1日，日照登上央视大型融媒体直播节目《2025中国(zhōngguó)文旅大联欢》，日照市(rìzhàoshì)文化和旅游局党组书记、局长李婉莹，携我市文旅推介(tuījiè)官张文汇及多位非遗传承人(chéngrén)做客直播间，现场推介日照文旅新场景、新玩法。

“这是一个把太阳(tàiyáng)写进名字的城市，山海(shānhǎi)相依，风景秀美，每次来到这里(zhèlǐ)，人们(rénmen)总会有‘相见恨晚’的感觉……”当央视直播进入“日照时间”，李婉莹在与央视主持人的对谈中，娓娓道来日照的诗意风雅和新潮浪漫。

聚焦(jùjiāo)本场直播“国风文化(wénhuà)”主题，现场重点推介了日照太阳文化、海洋(hǎiyáng)文化和非遗资源。直播间里，岚山渔民号子嘹亮响起，独特的(de)日照传统捕捞技艺“踩着高跷推虾皮”生动呈现；非遗传(yíchuán)承人现场炒制绿茶，带有浓郁板栗香的独一份“日照绿”让在场嘉宾印象深刻；同样作为极具代表性的日照好品好物，五莲盘扣、绿茶啤酒、即食海鲜产品、鲅鱼酱(jiàng)、墨盒酱等特色美食令人惊艳。

有文化之美，更(gèng)有旅行之魅。直播中，日照针对不同客群需求，向全国深度“种草”金沙滩上(shàng)的(de)音乐、啤酒、露营、运动等主打“青春”的夏日旅游体验场景，介绍我市首个沉浸式城市探索活动(huódòng)“日照寻宝记”，呼吁游人手持《日照山海经》打卡“护照”，共赴“畅游日照”的崭新(zhǎnxīn)体验。央视主持人孟盛楠为日照深深心动：“很想赶紧去见一见这座城市，去找到我们(wǒmen)情感可以落脚的地方。”

双节相逢(xiāngféng)，假日经济活力足

今年，端午节恰逢儿童节，日照火热的(de)文旅场景里，处处洋溢着欢声笑语(huānshēngxiàoyǔ)。全市文旅市场精准捕捉“亲子经济”需求，各旅游景区(jǐngqū)和文化场馆推出一系列主打“亲子共游”的特色活动，以情感需求和多元体验撬动假日消费潜力(qiánlì)。

假期期间，日照市青少年和妇女儿童活动中心“牵手”日照市博物馆，推出(tuīchū)“粽情端午(duānwǔ)·乐享六一”主题系列活动，科创(kēchuàng)挑战、民俗体验(tǐyàn)(tǐyàn)、阅读写作课堂、趣味运动(yùndòng)赛、女子(nǚzǐ)学堂等缤纷活动，吸引大批亲子家庭打卡“文化假期”；图书馆、美术馆、文化馆等公共文化服务场馆，则分别推出亲子共读、艺术展览、非遗手作体验等活动，不仅为儿童节增添了文化厚度，更为传统佳节的文化内涵赋予了更灵动的呈现方式。

山海相连的(de)“日照东方太阳城”各景区共同推出“山海潮玩节”，在假日迎来客流高峰，其中，亲子家庭成为主要构成客群。天台山(tiāntāishān)旅游区“上(shàng)新”更具童趣的“稻草王国”和(hé)“多巴胺巨石王国”打卡场景，缤纷色彩与秀美山色交相辉映，吸引了众多游客；沐阳里露营基地和萌宠乐园热度持续攀升(pānshēng)，小朋友们熙攘(xīrǎng)簇拥，络绎不绝的游客在此停留。

山脚下的“归耘(guīyún)农场”推出为期三天的儿童节(értóngjié)主题活动，“摸鱼大赛”“丛林探宝”“充气城堡”等体验项目让孩子们惊喜连连；氛围最为火热的则是“现场(xiànchǎng)撒糖”的“甜蜜狂欢”，景区定期向孩子们“投放”糖果和玩具，现场欢笑不断，快乐(kuàilè)加倍。

从山间(shānjiān)到(dào)海边，整个城市都汇聚成一片欢乐的(de)海洋。在山海天旅游度假区，阳光海岸景区以“粽情山海 童趣游园”主题活动将美好体验“打包”，放进游人们的“行囊”。大(dà)海边，全新推出的“小丑火车”将沙滩、草坪、广场、商业街变成一个个“快乐驿站”；露营公园主打(zhǔdǎ)露营、烧烤、赶海“三件套”，带动海边热度持续走高。

如果继续向北前行，你(nǐ)会发现日照海滨国家森林公园也挤满了亲子游客。大型沉浸式演绎项目“东海上人姜子牙”新推出(tuīchū)“端午快(kuài)闪舞会”，吸引热情的游人也自发参与其中；“木育森林”木造乐园的益智游戏、体能挑战、趣味竞技掀起(xiānqǐ)热潮，吸引亲子家庭广泛参与。

从“端午习俗”到“快乐玩法”，日照各热门景区以不同场景、体验、服务(fúwù)玩出(chū)假日“新花样”，既增进了人们对(duì)传统节日的(de)了解和热爱，也增强了景区的文化氛围和吸引力，进一步激活了大众对传统节日的娱乐、消费需求。

花样赶海， 滨海度假新生活(shēnghuó)

如果说，“大海”是日照(rìzhào)最具代表性的(de)名词，那么“赶海”就是日照最有沉浸感的动词。

这个假期，日照悠长(yōuzhǎng)的海岸线成为游人的“快乐主场”。刘家湾赶海园(yuán)、太公岛牡蛎公园等赶海胜地人潮涌动。退潮时分，成群(chéngqún)的游客手持(shǒuchí)小桶、铲子，在(zài)礁石与沙滩间寻觅“大海的馈赠”，亲子家庭蹲身挖蛤的身影与翻滚的海浪相映成趣，构成一幅充满烟火气的滨海生活画卷。

主打“宠客”的刘家湾赶海园，延续了“五一”假期全网“出圈”的热度。丰饶(fēngráo)的滩涂上，既有游人自主探索的“自由式”赶海，也有被网友追捧戏称的“投喂式”赶海。该景区在假日里持续推出“万人滩涂狂欢(kuánghuān)”活动(huódòng)，本着(běnzhe)“绝不让游客白来”的“宠客”发心，将(jiāng)数万只蛤蜊(gélí)现场抛洒给游客，万人蜂拥而至，场面盛大而壮观，温暖又动人。景区内还提供免费海鲜加工，让赶海体验从沙滩直达“餐桌”，引游人盛赞：“日照(rìzhào)旅游情绪价值拉满”。

“赶海热潮”带动下，网红打卡、自驾露营、沙滩“躺平”等“慢充式旅行”同步升温。金沙岛海滨浴场(hǎibīnyùchǎng)沙滩上，自驾露营的车辆“一眼望不到头”，该景区主打(zhǔdǎ)“把车直接开到沙滩上”，在假日推出贝壳风铃、特色沙雕(shādiāo)等手作体验，烧烤、啤酒、海鲜(hǎixiān)、户外(hùwài)K歌等多元玩法“一站式畅享”，让游人纷纷直呼“来了就不想走”。

据携程2025年端午旅游报告显示，日照(rìzhào)开元森泊度假乐园、日照海洋公园、日出东方海之秀等是假日里的热门景区(jǐngqū)。这些景区以其独特的自然风光和丰富的娱乐(yúlè)设施，成为游客们的热门打卡地。日照开元森泊度假乐园以其丰富的亲子互动项目，吸引(xīyǐn)了大量亲子家庭(jiātíng)前往打卡。

跳出假期看全域，不难发现，日照悠长的海岸线(hǎiànxiàn)上每一处(měiyīchù)都在(zài)进行着创新的表达(biǎodá)。阳光海岸“花屿海”婚拍基地、万平口(wànpíngkǒu)碧海蓝天婚嫁产业园等深得年轻客群、婚恋客群倾心，每天拍照的游人排起长队；太公岛牡蛎公园的“雏菊(chújú)花海+灯塔”场景(chǎngjǐng)，近期持续“刷屏”社交媒体平台；在奥林匹克水上公园，一颗“长着眼睛”的树，被年轻人“挖掘”成又一个网红打卡地；大海边不断“唱响”的“上水音乐季”贯穿全年，每一次都是“万人大合唱”的盛大场面……

在日照，文旅的(de)热度不断攀升，也激发着市场主体的创新(chuàngxīn)活力。一处处更(gèng)年轻、更浪漫、更温暖的体验场景，汇聚起这片情绪价值满溢的“青春海岸”。

度假在日照，情深意更浓。从端午假期(jiàqī)开启(kāiqǐ)的夏日经济，正在经由崭新的“场景叙事”，酝酿起更多次城市与万千游人的美好重逢。（图片来源：文旅日照） （日照报业(bàoyè)全媒体记者 李晓萌）